Исследование бренда

Исследования, направленные на получение информации, необходимой для вывода на рынок брендов, их поддержания и оценки. Основными объектами исследования бренда являются оценка знания и осведомленности о бренде, его восприятие и отношения, измерение лояльности потребителей к бренду, изучение потребительской активности, сила бренда и его потенциал. Комплексное изучение бренда проводится на основе его аудита, т.е. оценки его положения в сложившихся конкурентных рыночных условиях.

Основной спецификой маркетинговых исследований брендов является их масштаб и разнообразие количественных и качественных форм изучения брендов, среди которых можно выделить диагностику позиций бренда в конкурентной среде, изучение лояльности марке.