|
Незначительный удельный вес VAS в сравнении с российским и европейскими рынками (13,5% и 18,5% соответственно) говорит о том, что сегмент VAS в Казахстане еще только формируется. Об этом же свидетельствует и его структура:
Рейтинг дополнительных услуг по удельному весу в доходах от VAS
| |
Тип услуг
|
Удельный вес в общих доходах от дополнительных услуг |
| |
Обмен сообщениями
|
67% |
| |
Контент-услуги |
18% |
| |
Мобильный Интернет
|
9% |
| |
Базовые услуги
|
6% |
Тенденции развития рынка на 2008 год
Вхождению рынка VAS в стадию активного роста препятствуют следующие факторы:
- Устойчивые высокие тарифы на базовые голосовые сервисы, не стимулирующие операторов к поиску альтернативных источников дохода
- Низкое потребление наиболее дорогостоящих услуг – доступа к сети Интернет и мобильной передачи данных
- Отсутствие четких стратегий взаимодействия операторов и контент-провайдеров
2008 год обещает стать переломным в развитии сотовой связи в Казахстане – полный охват экономически активного городского населения и рост абонентских баз за счет сельского населения угрожают снижением ARPU, более чем на 90% формирующемся за счет базовых голосовых сервисов.
Традиционным для зрелых рынков инструментом удержания ARPU является активное продвижение дополнительных неголосовых сервисов, особенно передачи данных и потребления т.н. «тяжелого» контента (музыка, видео и т.д.). Планы операторов по развертыванию 3G-сетей обещают создать необходимые технические возможности для пользователей, однако существенным сдерживающим фактором является низкий уровень проникновения Интернета в стране (всего 4,2%). Таким образом, от участников рынка потребуются значительные совместные усилия по популяризации VAS среди населения и предложению пользователям нужных, понятных, а главное – удобных и простых в использовании услуг.
Более подробная информация о развитии дополнительных услуг в Казахстане содержится в отчете iKS-Consulting «Рынок дополнительных услуг в сетях сотовой связи Казахстана 2006-2008» .
За дополнительной информацией просьба обращаться:
Максим Савватин (г. Москва), тел.: +7 (495) 505-1050, e-mail: ms@iks-consulting.ru
Черненко Светлана (г. Алматы), тел. : +7 (777) 227-5497, e-mail : sch@iks-consulting.ru
|
