|
Емкость российского рынка игр в сетях связи в 1 полугодии 2008
Рынок игр, распространяемых по сетям связи (интернет, сотовая связь), быстро растет. По оценкам iKS-Consulting, в 1 полугодии 2008 года его объем составил $120 млн.
| Сегменты рынка цифровых игр |
Объем рынка, $ млн |
| Онлайн-игры1 |
70 |
| Мобильные игры |
43 |
| Казуальные игры |
7 |
2008 год – предварительные итоги
Ожидается, что по итогам 2008 года рынок игр, распространяемых по сетям связи, вырастет на 70% с $165 млн до $280 млн. Таким образом, этот рынок становится заметным сегментом индустрии развлечений (для сравнения: объем рынка платного телевидения в 2008 году предположительно составит около $900 млн).
По итогам года в структуре рынка увеличатся доли онлайн-игр и казуальных игр.
Структура рынка игр, распространяемых по сетям связи, 2007-2008
Изменение структуры рынка вызвано различными темпами роста отдельных сегментов.
Рейтинг сегментов рынка по темпам роста
| Сегменты рынка цифровых игр |
Объем рынка
в 2008, $ млн |
Темпы роста, % |
| Казуальные игры |
23 |
130% |
| Онлайн-игры |
160 |
100% |
| Мобильные игры |
95 |
27% |
| Весь рынок |
280 |
70% |
Наиболее высокие темпы развития сохраняются в сегменте казуальных игр – рынок находится в стадии активного роста. Уже более трехсот интернет-площадок занимаются дистрибуцией казуальных игр, в их число входят два из трех крупнейших порталов рунета - mail.ru и rambler.ru. На росте рынка сказалось также увеличение средней стоимости игры с $4,5 до $7.
Сегмент онлайн-игр растет за счет расширения аудитории, а также за счет увеличения среднего счета, приходящегося на одного игрока. За последний год аудитория российских игровых онлайн-проектов выросла более чем на 30%. Тем не менее по итогам 2008 года темпы роста по зарубежным проектам ожидаются еще более высокими – в связи с выходом русскоязычных версий мировых хитов (в первую очередь русской версии World of Warcraft).
Сегмент мобильных игр растет медленнее. Проникновение сотовой связи еще в 2006 году превысило 100%, и сейчас развитие рынка мобильных игр связано с ростом предложения.
В 2008 году появился еще один сегмент – скачиваемые PC-игры. Это несетевые компьютерные игры размером до 2-3 Гб, которые раньше можно было купить только на диске.
Структура платежей на рынке игр
Структура платежей в рассматриваемых сегментах сильно различается. В расчетах за мобильные игры 100% составляют мобильные платежи. Преобладание SMS-платежей в сегменте казуальных игр объясняется невысокой стоимостью игр и случайным характером покупки, свойственным массовой аудитории. Онлайн-игроки, населяющие виртуальные миры, предпочитают расплачиваться электронными деньгами.
| Способ оплаты |
Онлайн-игры
(российские проекты) |
Мобильные игры |
Казуальные игры |
| SMS-платежи |
22% |
100% |
96% |
| Интернет-деньги |
51% |
0% |
2% |
| Пластиковые карты |
26% |
0% |
1% |
| Другие способы оплаты |
1% |
0% |
1% |
Тенденции 2008
-
Усиление конкуренции на рынке онлайн-игр между российскими и зарубежными проектами: на российский рынок выходят русскоязычные версии популярных во всем мире онлайн-игр. Отсутствие языкового барьера и сравнительно невысокая стоимость подписки, а в ряде случаев (Lineage 2) и переход на популярную в нашей стране условно-бесплатную модель будут способствовать приходу в зарубежные проекты тысяч новых игроков.
-
Расширяется аудитория казуальных игр, в том числе за счет увеличения каналов продвижения. Кроме основной модели распространения игр (try-then-buy), появляются предложения, основанные на бесплатной для пользователя рекламной модели.
-
Рост качества мобильных игр. Российские проекты стали профессиональнее, кроме того, на рынок выходит все больше локализаций известных мировых брендов. В результате возросло число топовых игр, повышается интерес пользователей к 3D-играм с высоким качеством графики.
-
Увеличение числа площадок, предлагающих игры; рост интереса операторов связи к цифровой дистрибуции контента. На рынок выходят новые игроки, например, операторы цифрового телевидения, заинтересованные в предложении своим абонентам такого интерактивного сервиса, как игры на экране телевизора.
-
Начало цифровой дистрибуции PC-игр. Развитие широкополосного доступа, увеличение пропускной способности сделали возможным скачивание игр размером до 2-3 Гб и более.
За дополнительной информацией просьба обращаться:
Елена Крылова, аналитик
Тел.: +7 (495) 505-1050 (Москва),
e-mail: ek@iks-consulting.ru
1 В этот сегмент входят отечественные и зарубежные локализованные онлайн-проекты, а также игры на зарубежных серверах.
|
